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360推广营销学院《本期产品动态播报》
一、【资源变更】资源增量-
360推广
新增中插广告位及右上方广告位(小流量)
详情:PC搜索结果页新增中插广告位以及右上方广告位,可帮助客户获得更高展现概率。目前为小流量测试。
【中插广告位】
广告位个数:2个
广告位位置:第二条自然结果下方及第五条自然结果下方
展现规则:广告相关性较差无法展现在左侧上方时,可优先展现在中插广告位
【右上广告位】
广告位个数:1个
广告位位置:搜索结果页右侧上方
展现规则:当广告相关性较差无法展现在左侧上方及中插广告位时,可优先展现在右上广告位
【Q&A】
Q1:客户不想展现在中插广告位或者右上广告位,是否可申请下线?
A1:新增中插及右上广告位增加了客户展现几率,同其他广告位一样,无法下线
Q2:客户广告为什么只能展现在中插/右上广告位,不能展现在左侧上方?
A2:需优化客户广告相关性
二、【产品优化】功能升级,展示广告<点睛平台>
花费数据升级通知
概述:自2020年8月17日(含当天)起展示广告后台的花费数据均表示为实际结算金额,不包含未结算的超投金额等。当天实时数据除外。
主要影响的板块内容说明如下:
1. 首页-消费数据:花费字段,当时段选择只有当天时,显示实时花费金额,当时段选择包含历史日期时,显示历史日期实际结算金额 。
2. 首页-TOP推广组/ TOP创意:花费字段,当时段选择只有当天时,显示实时花费金额,在时段选择历史日期时,显示历史日期实际结算金额。
3. 投放管理-推广计划/推广组/创意:总花费字段,当时段选择只有当天时,显示实时花费金额,当时段选择包含历史日期时,显示历史日期实际结算金额+今日实时花费金额。
4. 效果评估-数据汇总/推广计划/推广组/创意层级/媒体/定向/地域:投放花费和总花费字段,均显示实际结算金额,报表中同样如此(包含“实用工具-报表下载”的数据)。
注意:
1. 与花费相关的数据均采用新的花费数据计算。
2. 2020年8月16日(含当天)之前的花费数据规则不变。
三、【资源变更】新资源上线,展示广告<品牌广告>
360画报屏保一键上网上线
售卖方式:按全量CPT/天
适合客户:所有有品牌展示需求的客户
展示逻辑:360浏览器画报屏保悬浮小窗界面下,右上区域固定展现(大屏广告页面时不出现)
素材规范:
文案:最短4个字、最长6个字
Icon:静态图片:28 px *28 px;动态图片(gif):120 px *120px
落地页地址:提供https/http开头广告落地页URL
360画报屏保小窗闪推 上线
售卖方式:按全量PDB售卖/天
适合客户:所有有品牌展示需求的客户
展示逻辑:360浏览器画报屏保,鼠标经过文案时出现悬浮小窗闪推广告位(大屏广告页面时不出现)
素材规范:
文案:15个字符,超出会以“...”方式表示
Icon:静态图片:悬浮小窗素材图片大小:374*210
预订方法:CRM排期系统预订
五、【产品优化】功能升级,
360推广
<点睛平台>
样式溢价工具新增可溢价样式&更新效果评估数据
1、新增可溢价样式:PC端新增“大图营销子链”样式,移动端新增“大图营销”及“大图营销子链”样式
PS:目前大图样式未平台化,如添加需线下申请
2、更新效果评估披露数据,字段说明如下:
溢价展现次数:样式溢价成功而获得的展现量
总展现次数:参与样式溢价策略的展现量
溢价成功率:溢价成功率=溢价展现次数/总展现次数
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更新时间:2020-11-27 09:39:03
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