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360推广oCPC扩匹配策略上线
360推广oCPC扩匹配策略上线
【
策略概述
】
oCPC已经较好地保障了广告主的转化成本,故针对全体oCPC二阶段广告主,自动进行智能扩匹配,为广告主探索获得更多广告展现的可能性,进而在保障目标转化成本的前提下为客户提升转化量和消费。
【
报表数据
】
账户效果评估报表内有相关数据披露:效果评估-基础数据报告-搜索词报告-触发模式为【oCPC扩触发】
【
相关问题
】
1. 广告主业务特殊,扩匹配后出现强不相关内容,建议优先通过否词限制,再进行反馈
2. 扩匹配后出现大幅度成本波动问题,可携相关数据反馈
3. 其他特殊需求
以上问题可以向渠道助理反馈,评估后可做下线处理
360搜索广告快投放转化oCPC方案
目录
一、什么是 oCPC 快投放转化收集方案?
二、快投放 oCPC 如何设置?
三、常见客户类型说明
一、什么是 oCPC 快投放转化收集方案?
360搜索广告 oCPC 的“快投放”是基于 360 内置的转化数据收集方案,主要针对 PC 广告落
地页没有布码的情况,在 oCPC 投放包的新增设置界面,可看到转化成功页网址的输入框:
使用该方案的前置条件为:
1、广告落地页必须有后续转化成功页面(如注册成功页等)。您可以直接将后续转化成功
页网址输入到 oCPC 投放包设置页面的输入框中(注意需去除动态参数部分)。
2、需接受快投放的作用范围,只针对部分 PC 流量(约 70%)进行 oCPC 优化,剩余流量
按照 CPC 投放且不收集该部分流量的转化数据。
图示说明如下:
该方案收集到的转化在系统哪里可以看到?
1.暂不支持查看今天收集到的转化数据
2.历史收集到的转化数据,可在搜索推广>效果评估>维度分析报告>oCPC报告中,即可看到分oCPC投放包、分计划维度的转化数据。
二、快投放 oCPC 如何设置?
1.新建oCPC投放包,流量范围选择计算机
2.数据来源选择为快投放
3.输入转化成功网址
4.设置合理的目标转化成本
设置快转化 oCPC 图例:
三、常见客户类型说明
1.表单注册类
表单注册类是最适合快投放转化收集方案的一类广告,通常360这类广告在注册成功后都会跳转
到某一个页面(如注册成功页,或登录后的账户页面)。只需填写注册后续的360推广页面地址即可
(当然也需去除动态参数)。
但也有特例,某些客户的页面在注册完成后并未到达转化成功页,而是直接跳转到了首页,
并不能直接将首页作为转化成功页面;对于这种特例,建议客户还是采用布码或 API 的方
式来收集注册转化,即针对点击注册按钮的行为,或实际注册结果作为转化来监测收集。
2.平台电商类
360该类推广通常落地页直接填写表单下单购买(货到付款),如果点击下单后有后续页面,则参考表单注册类填写后续页面地址即可;
比如:某淘宝户的店铺页有领取优惠券的活动,可将领取优惠券的行为认为是转化行为,将领取页面地址:https://taoquan.taobao.com/coupon 作为转化成功页地址。
若没有后续页面,则建议采用传统的布码方式来监测下单按钮收集转化,或者采用建站工具来创建落地页,其页面后续的转化(如注册、咨询)也会自动收集进入系统,无需布码。
整体而言,快投放转化收集方案的灵活性很大,只要客户认为用户到达某页面的行为可当做转化行为(或考核指标行为),那么就采用该页面的地址(去除动态参数后)即可。
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更新时间:2020-09-01 10:08:58
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